Продвижение в поисковых системах по локальным запросам

Доброго времени суток.

Существует одна очень интересная техника продвижения в поисковых системах, которая применяется достаточно часто – это использование множества микро-сайтов. Чтобы объяснить эту стратегию, я взял пример из реальной жизни.

Для начала хочу сказать, что не буду описывать, как внедрить эту технику. Но, прочитав эту статью, Вы сможете понять, как можно использовать ее для продвижения в поисковых системах по локальным запросам.

Начнем c поиска в Google по запросу «раскрутка сайтов сочи».

На первом месте в результатах поиска находится следующее:

Перейдя по ссылке, я заметил, что сайт ориентирован только на Сочи. Но Сочи не такой большой город, чтобы заниматься раскруткой (продвижением в поисковых системах) только в этом городе.

Еще я обратил внимание на присутствие название города в url-адресе сайта.

Все это натолкнуло меня на мысль о том, что существует не один такой сайт, ориентированный на локальные запросы.

Я решил поискать раскрутку сайтов в других близлежащих городах.

Вот что я нашел по запросу «раскрутка сайтов ставрополь»:

Этот сайт ориентирован только на Ставрополь. В url-адресе также присутствует название города.

Похожих сайтов достаточно много, потому что такая стратегия действительно работает. Хотя сайты очень похожи, они не являются точными копиями. И поисковые системы считают их уникальными.

Это стратегия продвижения в поисковых системах по локальным запросам достаточно эффективна. Но к тому же она просто необходима в целях обучения.

Изучая эту стратегию, у меня возникло множество вопросов. Очень хотел бы узнать мнение читателей. Можно ли начать свой собственный бизнес, используя данную стратегию продвижения в поисковых системах? Использовали ли Вы эту стратегию в своих целях, и какого эффекта получилось добиться? Пожалуйста, оставляйте свои мнения в комментариях, пусть об этом узнают все.

Юзабилити сайта

Средствами поисковой оптимизации можно заметно увеличить количество посетителей. Но привлечь пользователя на сайт это лишь часть работы. Веб-сайт должен быть создан в первую очередь для пользователя, а не для поисковых систем. Поэтому при проектировании веб-сайта необходимо учитывать человеческий фактор и оценивать юзабилити сайта.

Разные дизайнеры по-разному понимают юзабилити сайта.

Когда пользователь переходит на Ваш сайт из поисковых систем, они хотят чтобы веб-сайт работал на них. Это означает, что они хотят найти то, что искали, перемещаться по сайту и загружать страницы быстро и без проблем. Пользователи нетерпеливы. Они не желают долго ждать загрузки страницы, не хотят иметь дело с «тяжелой» графикой и не хотят потеряться. Это все и есть юзабилити сайта – то, как посетитель перемещается по сайту и как его использует.

Конечно, юзабилити сайта играет огромную роль в поисковом продвижении.

Если поисковый робот заходит на Ваш сайт, он индексирует ключевые слова, ссылки, meta- и html-тэги и т.д. И если он найдет не работающую ссылку или ведущую в неожиданное место, он определит этот факт и сохранит информацию в своем индексе. Это может негативно повлиять на результаты поиска.

Навигация сайта

Основой юзабилити сайта является продуманная, удобная система навигации.

Когда Вы разрабатываете навигацию Вашего сайта, нужно учитывать внутреннюю навигацию и внешнюю навигацию.

Внутренняя навигация включат в себя ссылки, перемещающие пользователя по страницам Вашего сайта.

Внешняя навигация – это ссылки, ведущие на пользователя на другие веб-сайты.

Чтобы Ваша навигация была оптимизирована для поискового продвижения необходимо правильно использовать оба типа навигации.

Можно посмотреть различные сайты, находящиеся на высоких позициях. Как устроена их система навигации? В основном это набор текстовых ссылок в левой или верхней части сайта. Навигация некоторых сайтов основана на кнопках или встроена во Flash, но на странице обязательно присутствует текстовый аналог данного меню.

Опять же поисковое продвижение зависит от многих факторов, но возвращение пользователя на сайт это основная задача. Поэтому, если не получается сделать навигацию оптимизированную для поисковых систем и для пользователей одновременно, будьте уверены, что она удобна для пользователя.

Работайте над юзабилити сайта!

Получив посетителя на сайт, Вы хотите, чтобы он вернулся снова. В интернете пользователю очень просто уйти с Вашего сайта и не заходить на него никогда больше. Поэтому повторные посещения могут решить судьбу Вашего сайта.

Иногда просто необходимо тестировать юзабилити сайта и вносить необходимые изменения. Это трудоемкий процесс, требующий не малых знаний и усилий.

Учитесь на опыте профессионалов! Изучайте то, как спроектированы другие сайты. Отмечайте недостатки и преимущества. Только так можно создать действительно привлекательный сайт с отличной юзабилити, сайт, который будет приносить прибыль.

Ключевые слова в тексте ссылок

Возможно, наиболее важным элементом использования ключевых слов является использование их в тексте ссылок (якорном тексте). Ведь количество и качество ссылок на сайт очень сильно влияет на положение в поисковых системах.

Очень важно понять ценность ключевых слов в тексте ссылок. Имеются в виду не только ссылки извне, но и внутренние ссылки!

Как ключевые слова в тексте ссылок оказывают воздействие на поисковую выдачу

Например, Вы можете ввести в Google (или другой поисковой системе) слово “click”. Вы найдете, что сайт Adobe Flash Player находится на первой странице. Быть может это потому, что сайт напичкан данным ключевым словом. Но если перейдете по этой ссылке, Вы не увидите ни одного слова “click” . Вот из-за чего это происходит. Люди, ссылаясь на сайт Flash Player, используют в тексте ссылок ключевое слово “click”. Это достаточно очевидно, т.к. в интернете очень много ссылок типа “Click here to download” или что-нибудь в таком духе.

Как Вы видите якорный текст на Ваш сайт играет решающую роль в ранжировании в поисковых системах.

Это же можно сказать и о внутренних ссылках. В их тексте также должны присутствовать ключевые слова, если это возможно. Конечно, текст внутренних ссылок цениться поисковыми системами меньше, чем якорный текст внешних ссылок. Но, тем не менее, они также несут смысловую нагрузку.

Другой элемент, который Вы можете наблюдать на каждой странице, это текстовые ссылки внутри контента. Опять же они создаются с якорным текстом, который содержит ключевые слова.

Текстовые ссылки – это эффективный способ повысить позиции в поисковых системых и улучшить юзабилити сайта.

Еще один интересный случай из жизни. О нем наверняка многие слышали.

В сентябре 2006 года группа веб-разработчиков поставили ссылки на сайт Джорджа Буша с текстом “miserable failure” (жалкий неудачник). Тем самым привлекли огромный объем трафика на этот сайт.

Это прием получил название Google bombing или link bombing (т.к. он распространяется и на другие поисковые системы).

Подводя итог можно сказать, что с помощью релевантные ссылки и ключевые слова в тексте ссылок можно добиться реальных результатов.

Работа поисковых систем

Безусловно, все пользователи интернета знакомы с поисковыми системами. Введите несколько слов, нажмите на кнопку. Подождите несколько секунд и появятся ссылки на тысячи страниц. Затем перейдите по ссылке на страницу, чтобы найти что хотели.

Но что же в действительности работают поисковые механизмы?

Эта информация жизненно важна для поисковой оптимизации. Но, к сожалению, очень сомнительно, что вы сможете найти точное разъяснение, как поисковые системы работают.

Принцип работы поисковых систем

Поисковые системы для сбора информации о веб-страницах используют специальных агентов, называемых пауками или роботами. Собранная информация (ключевые слова или фразы, которые хранят информацию о тематике страницы в целом, URL страницы, код страницы, а также входящие и исходящие ссылки) индексируется и сохраняется в базе данных.

Если вы проводите какое-то время в интернете, вы, возможно, слышали о поисковых роботах и пауках. Это те программы, которые «ползают» по интернету и индексируют каждый веб-адрес. Поисковые роботы «видят» веб-страницы не совсем так как видит их пользователь.

Поисковые системы имеют пользовательский интерфейс, где пользователь вводит поисковый запрос – слово или фразу. Когда пользователь нажимает кнопку поиска, поисковый механизм проверяет информацию в базе данных и выводит ссылки и информацию о веб-страницах, удовлетворяющих запросу.

Интерфейс

Интерфейс поисковых запросов, то с чем знакомы большинство пользователей и, что, возможно, приходит в голову, когда слышат фразу «поисковые системы».

Конечно, сегодня многие поисковые системы предоставляют настраиваемый интерфейс. К нему пользователь может добавлять различные сервисы, получая страницу, удовлетворяющую его личным нуждам.

А что, если посмотреть на это со стороны поисковой оптимизации? Имея какой-нибудь полезный сервис на своем сайте, можно разрешить пользователю получать доступ к сервису с помощью программного интерфейса приложения (например, API by Google).

Поисковый алгоритм и ранжирование

Для поисковых систем извлечение данных это комбинация действия поисковых роботов, базы данных и поисковых алгоритмов.

Все составные части поисковых систем важны. Но поисковые алгоритмы – это то, за счет чего все работает. Как уже упоминалось ранее, то, как все это работает, может быть комбинацией эксклюзивных патентованных технологий и техник. Существует множество поисковых алгоритмов, которые используются в поисковых системах. Естественно, их многообразие приводит к существенным различиям в результатах поиска.

Ранжирование играет огромную роль в поисковой оптимизации. Пытаясь повлиять на ранжирование, вы будете тратить большинство времени и усилий. Рассмотрим основные элементы, которые используют поисковые механизмы для ранжирования. Но нельзя забывать, что эти критерии и роль каждого элемента может варьироваться.

Положение ключевых слов на странице. Чем выше появляются слова, тем выше ранжируется страница. Это значит, что сайт, разработанный без учета требований поисковой оптимизации, может ранжироваться не так как вы ожидаете.

Частота появления ключевых слов. Этот элемент также влияет на ранжирование в поисковых системах. Но не стоит усердствовать. Большинство поисковых механизмов могут воспринять это как спам и, возможно, вообще перестать показывать на странице результатов поиска.

Ссылки. Одним из решающих факторов является тип и количество ссылок для данной страницы. Учитываются все ссылки: ведущие на сайт, внутренние и исходящие. Но особенно ценятся качественные (релевантные) ссылки. Именно количество релевантных ссылок ведущих на страницу, количество релевантных исходящих ссылок и количество релевантных ссылок внутри страницы влияют на положение в поисковой выдаче.

В работе поисковых систем есть очень много тонкостей и неоднозначностей. Эта статья лишь описывает основные моменты, наиболее интересные поисковому оптимизатору.